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京东发布春夏户外露营消费趋势:天幕、帐篷成交额同比增长近4倍

京东发布春夏户外露营消费趋势:天幕、帐篷成交额同比增长近4倍
2022-05-11 15:33:51 来源:中华网四川

中华网四川消息(王亮)从今年4月到刚刚过去的“五一”假期,户外露营逐渐成为人们推崇的生活方式。近日,来自京东消费及产业发展研究院发布的《春夏户外露营消费趋势报告》显示,今年4月以来,京东上露营产品的搜索量同比增长145%,帐篷/垫子类商品成交额同比增长229%,消费者户外露营呈现出“户外装备要配齐”“出行防护不能少”“自驾装备要升级”三大趋势特征。

报告显示,户外装备品类中,帐篷/垫子、野餐用品、户外照明、军迷用品、户外仪表的成交额占比排名前五,救援装备、帐篷/垫子、极限户外、野餐用品的成交额同比增长分别达256%、229%、165%、165%,睡袋/吊床、军迷用品、烧烤用具等产品的成交额同比增长分别达121%、80%、67%。提升露营品质的产品备受消费者青睐,天幕、帐篷成交额同比增长近4倍,户外营地车成交额同比增长10倍。此外,液压帐篷、速抛帐篷、野餐垫等户外露营入门类产品销量也持续走高,这说明一大批户外初阶用户群体正在加入其中。

“工欲善其事,必先利其器。”消费者在户外出行之前都会做好防护准备。报告显示,在户外防护类中,防晒霜成交额占比达59%,太阳镜、遮阳帽占比分别为18%和11%,而遮阳帽成交额同比增长超过50%。大部分户外露营活动都需要开车前往,因此人们的自驾装备也在不断升级,无线充支架、汽车杀菌/消毒剂、洗车刷、车用防雾湿巾等产品的销量取得了大幅增长,成交额同比增长均达7倍以上,安全锤、汽车充电装备等产品的成交额同比增长均超过100%。

从地域消费特色来看,大中城市居民表现出更高的积极性。报告显示,北京、成都、广州的户外装备购物用户群体更为集中,武汉、郑州、西安、长沙、济南的户外装备购物用户数同比增幅较高。从露营装备的偏好来看,购买帐篷/垫子的消费者中南宁市、西安市、南京市排名前三,购买户外照明的消费者中茂名市、惠州市、南充市排名前三,购买睡袋/吊床的消费者中武汉市、郑州市、厦门市排名前三,购买烧烤用具的消费者中济南市、潍坊市、临沂市排名前三。

该报告分析道,总体来看,露营潮的大规模兴起与出圈,为商家提供了更广阔的发展空间。对此,商家如何把握契机、“粘住”用户,让消费者们的户外露营活动从“初阶”到“精致”不断升级则成为了关键。同时,消费者们随着露营经验的不断丰富,对装备的专业度及配套设施完善度的需求也会越来越个性和多元化,这就要求商家要不断在产品品质和服务上仔细打磨,从中发展出一批越来越专业的消费者。

(责任编辑:陈鹏宇)